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链接表现越来越差,评分4.3,评论八九十个,多变体。价格方面同行9.99比比皆是,也有1

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发表于 2024-11-21 16:39:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
链接表现越来越差,但是不知道问题出在哪里,每天都在怀疑自己是否要转行,有没有好心人帮忙看看怎么解决,祝好人一生平安,业绩长虹,谢谢!!!!
链接详情:产品是美妆类产品,红海。链接评分4.3,评论八九十个,多变体。价格方面同行9.99比比皆是,但是也有大麦13.99,14.99,我们是12.98加30%coupon。产品自动广告CPC1.1-1.3左右,长尾词需要2美金才能上首页。产品上线7个月。
个人详情:我是接手这个店铺3个月,最开始产品链接1000多名,中间通过code放量、和秒杀(不是我要开的)等方法链接有到过300-400名。但是由于产品一直负的,店铺中间两次信用卡失效(店铺就一个主链接,还有一个新链接需要推新,目前还没有去推),再去拉就已经900名左右。每天出个位数的订单,今天直接一单。。。。
这个工作我也一直在反思,大红海低客单价每天都要报利润情况,在我能力有限的情况下,我是否应该做下去,但是我又觉得我因为这个困难放弃,我到了其他地方可能也会有新的困难。就很多很多陷入内耗。说出来可能会让人笑话,就这个产品表现还是我长期半夜起来调广告的情况。。。。。
首先感谢大家的热心评论,有给到我很多启发,谢谢大家!!!
我整理了大家的建议,对于一下建议可以补充一些说明。
1.连续秒杀
这个产品我是接手大概2个月不到,9月份中间报过LD和BD,LD可能由于时间太短完全没有效果,BD时间长点销售额增加10%-20%(同行也有很多产品在同时做BD),就这点可怜的销量只能说是那些150美金和300美金总和的零头。
2.降价
降价这个建议很好,我当时设置大优惠券的图的就是一个当时优惠券的使用比例是50%,但是现在几乎能达到80%,后期打算降价至9.99+,外加主图和A+找专门团队重做
补充一个说明就是中间降价到过9.99,加上5%优惠券(可能时间太短2天,销量没有提升,也是个位数)
3.防御
防御广告是前运营留下的,属于acos相对较低的,然后我没有关掉就相当于一个补单的作用,原来反正也不一定花出去。。现在打算关掉,方便管理广告活动。
3.降低cpc,预算设置
CPC降低这个事情也尝试过,就是完全花不出去,这个产品目前点击率低,我猜测是很大程度上在商品页面展示,关键还展示在后几页,约等于很多无效展示。预算就和CPC有关,我现在没有办法提高CPC,预算有的时候5刀能花完,有的时候有的广告活动甚至花不完。
4.产品盈利计划
这个产品是一个多变体的产品,由于预算有限,中间尝试过推其他产品,其他产品转化率2-4%...这样的转化率根本没有办法推,考虑过是产品生命周期到了,产品其他变体有些过时,中间做了点站外放量来清库存拉排名回款(但是这个方法有偶然性,有时好使有时无效)。总的来说还是想着推这个转化率最高的子变体,通过推排名来出一些自然单。
这个链接由于变体过多,然后库存还有两千多个,其中这个在推的链接库存就有700多个。是的,这个店铺就有两个大链接,这个是表现稍微好的那个。。。另一个还没有腾出手来,也暂时没有什么好方向。
5.换产品类
换产品,前面我和我们老板提过,但是我们老板的看法是这个线做了很久了,前期投入很多,如果换其他类目也不能保证一定能好做,其他类目也有其他类目的问题(据说中间有做过其他类目血亏一大笔)。但是这个线明显是吃不开的,还是想换其他线。我后续就要开始选其他产品了,为什么我选?因为我在一个三四线不发达的城市,目前还没有招到比我更多经验的运营(甚至这个城市都没有几家做亚马逊的公司)。还在持续招入中,我也希望来个经验丰富的运营,还能讨论学习下。
后续我也会把我的操作更新在这个帖子里,希望能变成一个案例给到有需要人借鉴下,希望它不要变成一个教训。

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